Kampagne für FDP Frauen Schweiz
Wie zeigt man Gleichstellung, ohne in die bei diesem Thema überall bereitstehenden Fettnäpfchen zu treten? Mit Respekt. Mit Leichtigkeit. Mit Reduktion.

Die Bilder fokussieren auf die Menschen, auf Männer und Frauen – und kommen ihnen dennoch nicht unangemessen nah. Sie kommen ohne Nebeninformationen auf Sozialstatus oder Arbeitsumfeld aus, und unterstreichen die Allgemeingültigkeit der Aussagen. Eine systematische Recherche half uns, Begriffspaare zu definieren, die sofort verstanden werden. Und manchmal auch schmunzeln lassen.

Die Kampagne wurde am 3. Juni 2019 mit einer Medienkonferenz in St.Gallen und einer Medienkonferenz im Medienzentrum des Bundeshauses in Bern lanciert und erreichte in Schweizer und in St.Galler Medien eine sehr gute Aufmerksamkeit.

Resultat im Kanton St.Gallen: Die Frauenliste der FDP Die Liberalen Kanton St.Gallen erreichte einen Wähleranteil von 1.5% (von 0% auf 1.5%) und war so nicht unwesentlich daran beteiligt, dass die Kantonalpartei das zweite Nationalratsmandat halten konnte.