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News.
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Offene Türen. Offene Türen?
Offene Türen. Offene Türen? fagetti kommunikation • März, 2021 Mit den neuen Arbeitsformen, dem sogenannten newwork, der Digitalisierung und dem Office zu Hause entstehen neue «Touchingspoints» – zwischen Vorgesetzten und Mitarbeitenden, unter Arbeitskollegen oder zwischen Kunden und Firma. Jeder öffnet seine Tür einen Spalt breit und man kann beispielsweise während digitaler Meetings in die Zuhause der anderen reinschauen. Das ist neu. Das ist mehr. Mehr als [...]
Die Bedeutung der Corporate Story in Veränderungsphasen
Die Bedeutung der Corporate Story in Veränderungsphasen fagetti kommunikation • Februar, 2021 Viele reden jetzt von Transformation, von the new normal, vom Neuen und ganz anderen. Jetzt mit Corona verändere sich die Welt, in wenigen Jahren soll alles anders sein. In der Regel sind echte Veränderungen aber hart erarbeitete Verschiebungen, die viel Aufmerksamkeit und Ausdauer benötigen. Was braucht es in Unternehmen, um echte Veränderungen erfolgreich voranzubringen? Zur Grundlage gehört auch eine tragfähige [...]
Teil 2 – Tagebuch* aus dem Office zu Hause – Neue Selbstbestimmtheit.
Teil 2 – Tagebuch* aus dem Office zu Hause – Neue Selbstbestimmtheit. fagetti kommunikation • Februar, 2021 Der Kater ist grad der einzige, der hier Geräusche von sich gibt. Lang ausgestreckt liegt er auf dem warmen Fussboden hinter dem Schreibtisch und schnurrt. Kein Tastaturklackern, keine Autogeräusche, keine Türen, die zuschlagen, keine Gesprächsfetzen. Es ist so still, dass man die eigenen Gedanken hört und schnell in die Arbeit reinfindet. Power on. Grundsätzlich macht man [...]
Neues Arbeiten – zu Hause im Office
Neues Arbeiten - zu Hause im Office fagetti kommunikation • Januar, 2021 Es ist kalt an diesem 6. Januarmorgen, als ich mich kurzerhand entschied, die zehn Minuten zum Bäcker runter zu laufen und frische Brötchen zu holen. Wieder zu Hause war auch ich frisch, erfrischt von der Winterluft und motiviert von den ersten Schritten an diesem Tag und den freundlichen Hallos und Gutenmorgen der Hunde und ihrer Halter, die ich unterwegs angetroffen hatte. [...]
Aufräumen mit 2020
Aufräumen mit 2020 fagetti kommunikation • Oktober, 2020 «Wenigstens beim Ablauf der Monate hält sich das Jahr 2020 an die Vorgaben.» Dieser Satz - kürzlich gelesen bei Instagram – bringt in wenigen Worten viel unter. Verunsicherung, Unwägbarkeit, Druck, Frust. Aber auch Gelassenheit dank Humor, Frohsinn und Ironie. Und indirekt auch ein Verstehen der Bedeutung von Ritualen. 2020 fordert. Corona bestimmt unseren Alltag, ob wir wollen [...]
Es soll zusammen sein, was zusammen gehört
Es soll zusammen sein, was zusammen gehört fagetti kommunikation • September, 2020 Die Trennung zwischen Werbung und PR/Kommunikation ist für viele nicht (gut) nachvollziehbar. Was ist Werbung, was Kommunikation oder PR, was Marketing? Kundinnen und Kunden ist es letztlich - und das nicht zu unrecht - egal. Sie wollen eine gute Lösung für ihr Anliegen. Und gehen dafür auf eine Agentur zu, die zu ihnen passen soll. Sie soll ihre Branche kennen oder sich in sie [...]
Klar, am Ende sind wir alle tot
Klar, am Ende sind wir alle tot fagetti kommunikation • Juli, 2020 Wir sind zu viel und wollen zu viel. Und zu viel würden wir mit dieser Haltung kaputt machen. Seit Corona steht dieser Vorwurf noch lauter schreiend im Raum. Die Anklage ist lang. Wir sind zu viel Fleischesser, zu viele Touristen, ja auch zu viele Haustiere, zu viele Autofahrer, zu viele Büromenschen, zu viele Individualisten, zu viele 100jährige… Die Klimadebatte scheint nur der Vorläufer gewesen zu [...]
Wird jetzt alles neu und anders?
Wird jetzt alles neu und anders? fagetti kommunikation • Mai, 2020 Alle reden von Transformation, von the new normal, vom Neuen und ganz anderen. Jetzt mit Corona verändere sich die Welt, in wenigen Jahren soll alles anders sein. Tut sie das? Blicken wir auf Kommunikation und Werbung, zeigt sich eher, was wir bereits wissen: das Rad ist schon erfunden, was sich ändert, ist der Dreh. Einige Behauptungen: Corona kann [...]
Am Anfang war die Idee
Am Anfang war die Idee fagetti kommunikation • April, 2020 Ohne gute Idee keine Kampagne. Ohne Story kein Branding. Es ist die Idee, die der Kommunikation das Fundament gibt. Sie erst macht aus einem Produkt das begehrte Stück. Und aus Content ein tragendes Narrativ. Sie gehört zu Vision, Mission, Values wie der Boden zum Haus. Auch schützt und stützt sie die Reputation - und damit das Unternehmen als Ganzes. [...]
Ach wie gut, dass ich weiss, dass in China ein Sack Reis umgefallen ist
Ach wie gut, dass ich weiss, dass in China ein Sack Reis umgefallen ist fagetti kommunikation • Januar, 2020 Kürzlich erzählte Romano Prodi in einem Interview, dass ihm mal geraten wurde, eloquenter aufzutreten, geschmeidiger zu sprechen und ... einfach etwas mehr Marketing in seine Auftritte zu bringen und so seine Politik besser zu verkaufen. Sinngemäss hätte er geantwortet, dass er Professor sei, ihm die Inhalte ein Anliegen seien und er nicht aus seiner Haut könne. Gewählt wurde [...]
1. Now the rabbit has the gun 2. Das macht nichts
1. Now the rabbit has the gun 2. Das macht nichts fagetti kommunikation • Dezember, 2019 Viele Jäger sind des Hasen Tod. So heisst es doch. Aber stimmt das auch? Und warum viele? Now the rabbit has the gun. Das ist nicht nur der Titel eines bewegenden Songs, sondern auch eine heutige Herausforderung für funktionierende Marketinglösungen. Worum es geht? Um Kundenfokus, um Unternehmenskultur und darum, den Kunden und seine Bedürfnisse zu verstehen, zu mögen und ihn auf [...]
Beziehungsstatus: nicht befreundet
Beziehungsstatus: nicht befreundet fagetti kommunikation • August, 2019 Unternehmen und Mitarbeitende kommen sich näher. Die Du-Kultur hat das förmliche Sie längst ersetzt. Sogar Banken verzichten auf starre Kleiderordnungen und schenken ihren Mitarbeitenden gleich selber Sneakers. Diese Form der Nähe ist aus Unternehmenssicht kein l’art pour l’art, sondern soll dem guten Miteinander dienen und das kollegiale und letztlich produktivere Zusammenarbeiten unter Arbeitskolleginnen und -kollegen oder Geschäftspartnern fördern. Austausch, miteinander reden, [...]
Immer muss alles geliebt werden
Immer muss alles geliebt werden fagetti kommunikation • Juni, 2019 Lassen wir uns mehr von emotionalen Eindrücken und Erlebnissen leiten oder mehr von intellektuellen, also zum Beispiel von Fakten und Tatsachen? Ist es Unaussprechliches, Gefühltes und Ungefähres, das uns ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Unternehmen oder eine Organisation und ihre Anliegen näherbringen oder sind es klare Kriterien, die uns zu Käufern oder «addicted follower» machen? Spontan sagt uns der gesunde Menschenverstand, dass es beides ist. [...]
Raus mit der Wahrheit. Jetzt.
Raus mit der Wahrheit. Jetzt. fagetti kommunikation • März, 2019 Wir wollen endlich die Wahrheit wissen. Also raus damit. Die Wahrheit kennen und erkennen und dann das Richtige tun. Das richtige Gesundheitswesen verwirklichen, das richtige Rahmenabkommen unterschreiben, die richtige Digitalisierung umsetzen, das richtige Bildungssystem etablieren. Und wir St.Galler würden gerne wissen, warum der FC Eigentore schiesst, die Raiffeisen-Story solche Ausmasse annehmen konnte oder warum die HSG-Spesenaffäre wieder eine «die da oben»-Debatte auslösen könnte. [...]
«Echt jetzt, Jungs?» oder wer zu früh kommt, den bestraft das Leben
«Echt jetzt, Jungs?» oder wer zu früh kommt, den bestraft das Leben fagetti kommunikation • Januar, 2019 Was wird in der Kommunikation über Ideen, Konzepte und Inhalte, über Kanäle und Methoden diskutiert, über das Was, Wie und Warum. Ist auch richtig, schliesslich sind es die besten Ideen und Inhalte, die in ihrem Kern alles enthalten, was wirksame Stories ausmachen – wie die Kerne eines Apfels, die im Boden zu einem neuen Baum werden können, nachdem sie [...]
Vom Wert der Public Relations und warum die jüngste Arie in der Raiffeisen-Oper ein Sirenengesang ist
Vom Wert der Public Relations und warum die jüngste Arie in der Raiffeisen-Oper ein Sirenengesang ist fagetti kommunikation • November, 2018 Die Klage über die qualitative Verluderung der Medien ist so alt wie Klage über die nutzlose Jugend. Nicht wenige Medienleute tendieren dazu, Fehler und Unzulänglichkeiten auswärts zu orten. Immer mehr PR-Leute stünden immer weniger Journalisten gegenüber. Weswegen Journalisten tendenziell stärker auf PR-Inhalte zurückgriffen. Hmmm. Was heisst das? Ist PR gleichbedeutend mit schlechten Medienberichten? Sind Journalisten [...]
Einfach convenient, oder?
Einfach convenient, oder? fagetti kommunikation • September, 2018 Wir haben einen neuen Sündenbock. Eine neue Krankheit. Ein «Problem». Das Smartphone. Zarte zehn Jahre ist es alt und schon …. wofür es verantwortlich gemacht wird? Dass wir für nichts anderes mehr Augen haben. Also ist es schuld. An allen Arten von sozialen Störungen und Stressgefühlen. Touristiker haben das Potential entdeckt und bieten Smartphone-Detox-Ferien. Spezielle Offline-Events werben mit handyfreier Zone. Und Psychologen hätten uns gerne uns als Handy-Süchtige [...]
Dort sein, wo die Musik spielt
Dort sein, wo die Musik spielt fagetti kommunikation • Juni, 2018 Kennen Sie die Geschichte des Musikers Joshua Bell, der in einer U-Bahn-Unterführung in New York auf seiner 3.5 Millionen teuren Violine sechs Stücke von Bach spielte? Kaum jemand nahm Notiz von ihm, nur sechs Menschen blieben in diesen 45 Minuten stehen. Zwei Tage zuvor spielte er dieselben Stücke an einem hochstehenden, renommierten Konzert in Boston. Standing ovations. In [...]
Der Flügelschlag des Schmetterlings im Reich der Dinge
Der Flügelschlag des Schmetterlings im Reich der Dinge fagetti kommunikation • März, 2018 Welche Kommunikationsdynamiken müssen spielen, damit ein Produkt, eine Idee, ein Thema oder eine Dienstleistung im Markt Fuss fasst und sich getragen von Eigendynamik verbreitet? Das ist die Frage, um die sich unsere Arbeit immer wieder dreht. Bis heute kann quasi der Flügelschlag eines Schmetterlings ausreichen. Was es dazu braucht? Ein Ding, das nicht vom Karren fällt, weil es die zig-te Antifaltencreme, der hundertste [...]
Schreiben ist Silber, ist reden Gold?
Schreiben ist Silber, ist reden Gold? fagetti kommunikation • Januar, 2018 Werden die Kulturtechniken Lesen und Schreiben mit der Technologisierung durch eine neue Mündlichkeit verdrängt? Voice-Nachrichten oder Siri, Alexa und all ihre verwandten Produkt-Kollegen tragen uns keine neuen Brieffreundschaften an, sondern suchen das Gespräch. Und wir reden mit unseren Geräten, die zunehmend alle miteinander verbunden sind. Mit Siri, Alexa oder mit dem Kühlschrank, der Fehlendes im smart house [...]
Der bewegte Mensch
Der bewegte Mensch fagetti kommunikation • November, 2017 Alles fliesst. Stets ist alles miteinander verbunden und in verändernder Bewegung. Das Prinzip panta rhei gehört in der Kommunikation zur strategischen Planung und hilft, Kommunikationsabläufe zu verstehen und zu nutzen. Heute verstärkt sich die Bedeutung dieses Aphorismus vielleicht noch. Mit der technologischen Entwicklung entstehen sehr viel mehr und auch günstigere Möglichkeiten zur laufenden Verbreitung von Informationen. Wichtige Medienkonferenzen werden live [...]
Das Schöne und sein Biest
Das Schöne und sein Biest fagetti kommunikation • September, 2017 Schönes fasziniert, Schönes zieht an. Was wir als schön empfinden, ist zudem gut erforscht und viel weniger individuelle Geschmackssache als viele denken. Menschen, die wir als schön und sympathisch empfinden, verfügen alle über ähnliche oder gleiche Merkmale und gehören oft nicht zu den Auffälligsten. Auch folgt der gekonnte Umgang mit den Proportionen eines Raumes immer ähnlichen Mustern. Schön gleich [...]
Politik – nur für Drachentöter?
Politik – nur für Drachentöter? fagetti kommunikation • August, 2017 Alles ist Politik, auch wenn Politik nicht alles ist. Das gilt auch für Unternehmen und Unternehmer. Sie stehen nicht nur im Spannungsfeld von Angebot und Nachfrage und Soll und Haben, sondern auch im Spannungsfeld politischer und gesellschaftlicher Themen. Ohne gute politische Rahmenbedingungen kann man nicht erfolgreich wirtschaften, und ohne Berücksichtigung politischer und gesellschaftlicher Faktoren können keine guten unternehmerischen Entscheide gefällt werden. Wohl Binsenwahrheiten. Dennoch geht gerade [...]
Was um Himmels Willen ist integrierte Kommunikation
Was um Himmels Willen ist integrierte Kommunikation fagetti kommunikation • Juli, 2017 Kommunikation ist nicht teilbar. Warum die Branche dennoch von integrierter Kommunikation spricht, ist aus ihrer Geschichte erklärbar. Kommunikationsfachleute - vom politischen Berater über Fachleute für Öffentlichkeitsarbeit zu Werbern - spezialisierten sich mit dem Aufkommen der klassischen Konsumgüterwerbung. Auch wenn sich im Endeffekt alle um dieselbe Frage kümmerten: wie kann ich Menschen für meine Marke, mein Unternehmen, meine Botschaften und Ziele erreichen. [...]
Posten, herzen und trumpen
Posten, herzen und trumpen fagetti kommunikation • Juni, 2017 Zu der von Kunden am häufigsten gehörten Frage gehört sicher die, was Social Media denn bringe. Das ist, als ob man fragt, ob es sich lohnt, morgens aufzustehen. Natürlich kann sich der Tag dann als Nullnummer erweisen. Aber hätte man deswegen nicht aufstehen sollen? Was genau social media bringt - also facebook, twitter, instagram etc. - lässt sich nicht in [...]
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